Последние дни выдаются все более и более сумасшедшими — поэтому приходится извиняться за задержку с публикацией результатов Чемпионата Украины по поиску в интернете. Но вот они наконец выложены — если кому интересно, может поискать знакомые ники.
А мы пошли вызывать курьеров для доставки призов.

Я несколько раз обещал об этом написать, вот, нашел немного времени. Заодно опробую свои силы в жанре «N советов про это», авось выйдет.
Итак, предположим, у вас есть сайт, хороший, популярный, с постоянной аудиторией и вы хотите продавать/продаете рекламу на нем. Вот несколько советов, как к этому процессу можно подойти:

1. Постарайтесь точно определиться с форматом размещения рекламы. Лучше всего опираться на стандартные размеры баннеров — 468х60, например. Стоимость изготовления даже самого простого баннера составляет больше 10 долларов и поэтому никто не будет тратиться на новый типоразмер для очень небольшой площадки.
2. Несмотря на общепринятое мнение, что надо сначала раскрутиться, набрать аудиторию, а уж потом заниматься продажами, я бы посоветовал думать об этом сразу и сразу предусмотреть соответствующие места в дизайне. Перекраивать привычный постоянной аудитории дизайн потом будет сложнее и это встретит, скорее всего, неодобрение аудитории.
3. Многие вебмастеры считают, что «AdSense всех спасет» и ограничиваются установкой блоков контекстной рекламы на сайте. Фишка в том, что любая реклама, размещаемая по прямой договоренности с рекламодателем, принесет вашему популярному сайту с постоянной аудиторией в разы больше дохода.
4. Вывод из предыдущего пункта — используйте контекстную рекламу как заглушку и показывайте ее только тогда, когда у вас нет рекламы прямых рекламодателей.
5. Используйте движки баннерокрутилок. Такая штука, как OpenAds (бывший phpAdsNew) бесплатна, несложна в установке и предоставляет громадные возможности управления рекламой.
6. Не продавайте рекламу по кликам. В подавляющем большинстве случаев высказанное желание рекламодателя «Я хочу платить за реальных посетителей» имеет вполне эгоистичную невысказанную часть — «и меня не волнует, во что это встанет площадке». Практически же, делая вид, что он-де реальный бизнесмен и не хочет платить за воздух в виде показов — он их получает бесплатно и достигает своей цели за мизерную цену.
7. Не продавайте статическую рекламу. Баннер, размещенный статически, выгорает моментально и перестает работать. Доказано, что оптимально показать рекламу человеку 3-5 раз. Теперь посчитайте — если ваша аудитория просматривает в неделю 20 страниц на уникального пользователя, то при динамическом размещении вы открутите до 4 размещений, а при статическом — одно. При этом статическое размещение принесет вам меньше денег, чем динамическое примерно равной длительности — рекламодатель не упустит возможности продавить вас на скидку за «опт». Так зачем получать меньше?
8. Рекламные агентства очень любят начинать разговор с небольшой площадкой со слов «Какие у вас скидки для агентств?». Если вас захлестнула эйфория от прихода настоящего агентства, отдышитесь и подумайте — стоит ли слово «агентство» тех денег, которых оно вам не заплатит? Смысл агентстких отношений для площадки может быть в одном — получить источник постоянных продаж. Если вы видите у агентства желание таковым сделаться — валяйте, рискуйте. В подавляющем большинстве случаев, правда, агентство работает по заказу конкретного клиента и вовсе не жаждет вкладывать в развитие ваших продаж. Так что подумайте еще раз — тот факт, что конкретный клиент хочет что-то купить через посредника, никак не обязывает вас за это платить.
9. Будьте прозрачными. Подробно опишите возможные форматы рекламы, придумайте на них цены и отдельно продумайте, как будете давать скидки. Все это запишите, а лучше всего — опубликуйте. Этим вы снизите количество вопросов «Хочу рекламу, сколько стоит?» и уменьшите риск запутаться в переговорах с рекламодателями.
10. Соблюдайте обязательства. Если вы пообещали разместить рекламу, приняли заявку на бронирование — всё, вы подписались открутить эту рекламу и никакое появление другого рекламодателя, пусть с вдесятеро большей пачкой денег, не должно вас поколебать. Можно, конечно, взять деньги у второго, вернуть деньги первому с какой-то неустойкой — но лучше придерживаться принципа «Кто первым встал — того и тапки». В крайнем случае предложите второму купить тапки у первого.
11. Остерегайтесь эксклюзивов. Если рекламодатель этого хочет, заложите в цену все возможные потери от того, что вы откажете всем его конкурентам.
12. К вам могут придти агентства с предложением стать селлером — т.е. заняться всеми вашими продажами рекламы, выплачивая вам некую сумму. Если вы и так неплохо продаете рекламу, а агентство отказывается брать на себя обязательства в конкретных цифрах — это несерьезно. Ежу понятно, что если вы зарулите клиентов в агентство, то агентству будет хорошо, но вам-то что за интерес его кормить? Предложите ему подписаться под обязательством принести вдвое больше денег, чем вы делаете сейчас — и, если не услышите фырканья, то вполне можно поторговаться.
13. Цена на рекламу на сайте — это способ регулирования спроса. Это в меньшей степени касается попоказовых размещений, но обязательно учитывайте уровень спроса при размещении на определенное время. «Инвентарь» (это умное словечко, используемое рекламистами) в данном случае ограничен (недельное размещение можно продать только 52 раза в году, например), поэтому при первых признаках приближения спроса к возможностям предложения повышайте цену. Ну, разумным предоставляется следующий принцип — если место продано на 75%, цена повышается. В общем случае, цена при наличии нескольких рекламодателей, претендующих на один спот, должна повышаться до тех пор, пока не останется один, максимум два желающих.
14. Не впадайте в эйфорию и не ложитесь под клиента. У него есть свои интересы, у вас свои — согласие есть продукт при взаимном непротивлении обеих сторон.
15. Предыдущий пункт не отменяет необходимости быть честным и соблюдать интересы клиента. Если клиент хочет показываться всем без ограничений по частоте, геотаргетингу и так далее — пять раз ему расскажите, что он тратит часть денег зря. В этом есть вполне осязаемый ваш интерес — клиент проспится и попробует проанализировать результат кампании. Если реклама была эффективной, он придет еще раз.
16. Итак, вы заинтересованы в эффективности рекламы клиента не меньше его самого. Это действительно важно, поэтому я повторил это в двух пунктах подряд.
17. Не забывайте о том, что у вас есть аудитория. Реклама не должна ее раздражать, баннеры не должны быть тяжелыми, иначе они будут долго грузиться или вводить посетителя в лишние расходы, короче — не дайте повода аудитории уйти или начать массово резать рекламу.
18. В общем случае не следует прибегать к RichMedia, pop-up или pop-under. Постоянная аудитория сайта от этого будет не в восторге. И, если положительное отношение к сайту может быть перенесено на хорошую рекламу, то плохая реклама испортит репутацию сайту.
19. Скидки давать можно и нужно. Скидка должна поощрять клиента покупать больше и приносить сразу много денег.
20. Не увлекайтесь. Иногда лучше не продать рекламу, чем продать ее много и всем. Есть такое умное слово — «клаттер», оно описывает ситуацию, когда внимание пользователя рассеивается на большое количество рекламы.

Кстати, о семинаре Яндекса — он прошел и на мой взгляд — очень успешно. На бесплатных семинарах мы обычно не ведем регистрацию, поэтому можем только приблизительно оценить количество слушателей — пришло примерно 350 человек и это новый рекорд для семинаров Яндекса не только в Украине, но и вообще.
Кстати, поправьте меня, если я ошибаюсь, но, похоже, это крупнейшее по аудитории мероприятие, посвященное интернет-маркетингу, в Украине. Близкое количество было на ИМУ-2007, но, кажется, там всё же было меньше народу.
Я же воспользовался случаем и прогулялся по городку ДИИТа, где прошло 5 лет моей молодости — мало что изменилось за прошедшие 11 лет, только вместо одного 5-го общежития, где я и прожил 5 лет, теперь организованы два — 5-е и 6-е, хотя вот уж административное деление внутри одного здания мне казалось совершенно не решающим факторов в деле существования полного бардака.
Завтра в Днепропетровске День Города и мы воспользуемся этим случаем, чтобы немного погулять по городу.

Пока мы семинарили в Днепропетровске, команда Я.ру открыла сервис на чтение всем пользователям. Писать по-прежнему можно только после регистрации — но, надеюсь, теперь у всех появится больше оснований просить инвайт в сервис, который позволит еще и писать в него.
Напомню — я там gray7400. Если кому-то еще не досталось инвайта — отметьтесь в комментариях.

У редакторов Газеты.ру весьма специфическое представление о том, что такое «автомобиль», похоже.

Apple Store опять закрыт.

Интересно, что это будет? Вроде как ничего не планировалось.
UPDATE: Ничего особенного — скорее техническое обновление.

Технологии GSM 7 сентября исполнилось 20 лет.
При всех её недостатках, думаю, можно признать, что она серьезно изменила мир. Да, я понимаю, что не будь этой технологии мобильной телефонии, мир изменила бы какая-нибудь другая — CDMA, например, — но 2,5 миллиарда пользователей, которые насчитываются у GSM-связи — это вполне серьезно.

За слухами относительно iPhone не угонишься — такими темпами придется отдельный блог открывать.
Нынешний гласит, что iPhone в Европе появится буквально в ноябре, причем это будет уже новая версия iPhone — с 16 гигабайтами памяти и поддержкой 3G.

Основанием для слуха послужила якобы утекшая версия рекламы T-Mobile, который считается будущим официальным оператором, который будет продавать iPhone в Германии, на которой описываются параметры телефона и тарифные планы.
Правда, там почему-то написано Apple iPod вместо iPhone, но в остальном оно выглядит вполне аутентично.

Очень показательная статья журналиста о том, что их надо уважать:

Проблема в том, что неумелый грубый пресс-атташе подставляет артиста. Заставляет думать не очень хорошо о нем. Нет информации из первоисточника? Журналисты придумают какую-нибудь ерунду, и проиллюстрируют жуткими фото. Иного результата быть не может.

Выделение мое, не удержался.
Как видите, у этого «журналиста» очень простой принцип работы — нет информации от первоисточника? Придумаем сами, прилепим левую картинку и готово, пусть теперь человек оправдывается. Ньюс-мейкер в комментарии говорит нечто, противоречащее уже написанной заметке, которую через полчаса сдавать в набор? Не беда, вытащим из контекста минимально подходящие фразы, а остальное выбросим — именно так и работает современная «журналистика».
Ну да, не люблю я их. Ан масс.

Давыдов в очередной раз нашел кандидата на роль голого короля и этим королем оказались оптимизаторы. Правда, что именно ставил своей целью автор, угадать сложно — сразу после написания поста он завел на форуме тему про то, как он смело режет правду-матку. Т.е., наболело ли у него и он решил поделиться мыслями или он решил испытать возможности форума как трафикогенератора и у него наболело — бог его знает.
Но в процессе наболения Давыдов несколько переиграл. Видимо, просто нынешняя аудитория, глядящая ему в рот, не в курсе, что Дима свою онлайновую карьеру начинал как копирайтер, составляя объявления в Adwords, например. Тогда его вполне мог нанять оптимизатор. Теперь — да, тут ничего не поделаешь, оптимизатор не будет нанимать Давыдова, если только речь не идет о продвижении партнерки какой-нибудь (кстати, а как насчет рекламы оптимизаторских фирм?).
В ответ Артем Шкондин решил рассказать, что AdSense на блогах ставят только неудачники. Тут есть сразу несколько спорных моментов. Артем в принципе прав, говоря о популярных сейчас блогах про заработок — посещаемость там составляет максимум пару сотен человек в сутки, что даже при очень доходной теме не даст больше десятка баксов в месяц. С другой стороны, установка объявлений Яндекс.Директа на этом блоге преследовала своей целью совсем не доход, а проверку качества работы системы — и, к слову, качество рекламы, подобранное Директом, мне нравится гораздо больше ранее стоявшего AdSense — да и по доходности вполне неплохо выходит, около $1 за тысячу показов.
Вообще, с третьей стороны, мне приходится во второй раз пообещать вот-вот рассказать про торговлю рекламой на отдельном сайте — постараюсь завтра выбрать время и написать хотя бы коротко.

Начинающий блог miku.ws опубликовал очень неплохое интервью с Сашей Орджоникидзе — директором 3dnews.ru. Очень советую прочесть всем, кому интересна механика большого проекта.
Кстати, ЖЖ Андрея Кузина — вот тут. На КИБе-2006 мы неплохо пообщались, жаль, что он в этом году не попал на КИБ.

ЖЖ-пользователь frumich выдал на-гора очередной шедевр сатиры про мужика и аудиторов. Прочтите, очень смешно.
Впрочем, не очень достоверно. В реальной жизни уже второй, максимум третий, приезд аудиторов, ревизоров, контролеров выглядит так (если мужик не полный идиот):
Через полгода приезжают другие аудиторы и к мужику прибегают — а стол уже накрыт, бутылки инеем покрыты от суточного лежания в морозилке, баба мужикова выносит блюдо с жарким из картошки с мясом, жирная селедочка посыпана лучком, и на вопрос «Где лопата?», мужик отвечает, наливая по полной:
— Да вон лопата, и учет налажен, кстати, за учет и его скромных, но мудрых тружеников — аудиторов!

И еще новости от Apple — совместно с iBiquity Digital Corp, разработчиком HD Radio, и ведущими радиокомпаниями, они заявили о запуске сервиса iTunes Tagging — пользователи HD-радиоприемником получат возможность специальной кнопкой пометить песню, которую они слушают по радио, и в дальнейшем купить ее в iTunes.
Правда, перспективы и объемы такой возможности достаточно туманны — даже расплывчатые оценки разработчиков не поднимаются выше нескольких сотен тысяч приемников, проданных в США с 2004 года, — но опция очень полезная и вполне согласуется с духом последней презентации.

Netscape.com будет преобразован из нынешнего аналога Digg в более традиционный портал с новостями, погодой и почтой — так говорится в сообщении в блоге проекта. Пытаясь сохранить лицо, руководство уверяет, что социальные новости закрываться не будут — сервис просто переедет на новый сайт, который вот-вот запустится — но ведь все прекрасно понимают, что никто не развивает успешный проект путем переноса его с очень известного домена на абсолютно новый и никому неизвестный адрес. SearchEngineWatch считает, что причиной закрытия сервиса стала его низкая популярность — и правда, главная страница сайта отнюдь не забита новостями хотя бы с трехзначным числом голосов за них. С другой стороны, напрашивается вывод о сравнительной доходности традиционных порталов и вебдванольных сайтов.
А какая это будет потеря для спаммеров всех мастей — от дорвейщиков до пытающихся придумать себе некое SMO…

Как добавить рингтон в iPhone бесплатно. Вероятно, будет полезно для наших пользователей iPhone, учитывая, что mp3 в качестве рингтонов в нем использовать нельзя, а платить за рингтоны в iTunes Store народ не то, чтобы не привык — он не знает, как это делается :).