29 сентября 2022
Подкасты стремительно набирают популярность, но у них есть одна интересная особенность — практически полная непрозрачность статистики в силу в основном оффлайнового прослушивания. Теоретически, выложив очередной выпуск, вы можете посчитать количество загрузок файла и все равно не будете знать, сколько реально людей его загрузили, поскольку часть подкаст платформ могут его кэшировать у себя, при этом один человек, послушавший его или даже просто подписанный на нескольких устройствах — например, в приложении «Подкасты» на iPhone и на mac — это несколько скачиваний. Но это еще только часть проблемы — для подавляющего большинства случаев совершенно недоступна статистика не скачиваний, а реальных прослушиваний. Её вы можете увидеть только для тех случаев, когда ваш подкаст прослушивается через онлайн-платформы типа Spotify, поскольку в остальных случаях подкаст-плееры не передадут информацию о прослушанных минутах (хотя, в случае с Apple, эта информация синхронизируется между плеерами на разных устройствах).
Вот на этой особенности и базируется тактика некоторых подкастеров, о которой пишет обозреватель Bloomberg — они рекламируют свои подкасты в мобильных играх и по клику на рекламе запускается скачивание подкаста. Кликабельность объявлений в таких случаях довольно высока, поскольку пользователь стремится побыстрее продолжить игру, а подкастер получает дополнительное скачивание, которое приятно в итоге показать рекламодателям. Аналитики выявили компанию Jun Group, которая активно продает такую рекламу подкаст-издателям — один из таких, IHeart, в августе занимал своими подкастами половину списка топ10 в нескольких рейтингах, включая Chartable и Podtrac.
Всё возвращается на круги своя — 20 лет назад накручивали показы сайтов и баннеров однопиксельными iframe, 10 лет назад покупали одноцентовый трафик на новостные сайты, теперь вот до подкастов добрались.
Итак, гугл обьявил, что Google Stadia официально закрывается. Как я и говорил, нельзя по-гугловски было делать все сразу, на всех стульях не усидеть. Почему-то гуглеры решили, что можно одновременно и делать игровой стриминг, и делать свою собственную игровую студию, и вообще дизраптить геймдев.
Покойся с миром, Стадия, слава богу, NVidia не такие, и GeForce now отлично себя чувствует.
Симпатичный стартап Calendly уже, оказывается, не стартап — сегодня они объявили о покупке другого стартапа — Prelude. Купленный проект специализируется на автоматизации организации интервью кандидатов в процессе найма и уже может похвастаться такими клиентами, как Duolingo и Cloudflare. И это выглядит очень логичной покупкой для Calendly, который весь построен на автоматизации организации встреч и таким образом начинает добавлять функции, специфичные для тех или иных бизнес-процессов, решив начать с найма.
Я, честно говоря, не следил за ними (хотя регулярно пользуюсь Calendly), поэтому с удивлением узнал, что последняя оценка проекта составила 3 млрд долларов. Причем ребята делают всё очень правильно — как сообщил CEO компании, они сами решили придти с предложением о покупке, сочтя, что построить аналогичную Prelude систему будет дольше и дороже, чем купить и в итоге интегрировать готовое решение.
Сумму сделки не разглашают, но известно, что Prelude привлек 2,4 млн долларов, так что можно поздравить их инвесторов с быстрым и наверняка неплохим экзитом.
Кстати, о подкастах, тут произошел небольшой скандал. Довольно долго среди подкастов New York Times значился Sway — его вела Кара Свишер, очень известная журналистка в tech-среде, хотя его содержание составляли интервью с людьми самого разного профиля. Контракт Кары с NYT закончился в начале лета, если я не ошибаюсь, но еще некоторое время в ленте выходили избранные выпуски.
И вот теперь подписчики подкаста с удивлением обнаружили, что подписаны на другой подкаст — он называется Hard Fork и его будут вести два тоже неплохих журналиста Кевин Руз и Кейси Ньютон. Оказывается, New York Times просто сменили описание подкаста и сохранили адрес подписки, переложив при этом старые выпуски Sway в отдельный новый поток. Кара этим страшно недовольна (как и слушатели), утверждая, что ничего подобного с ней не согласовывали, и приводя в качестве примера аналогичную ситуацию, когда её подкаст Recode Decode был переформатирован в Decoded с другим ведущим — но в этом случае издатель Vox Media согласовал с ней изменение, включая нового ведущего, кроме того, это был титульный подкаст издания Recode, которое было куплено со всеми активами несколько лет назад, а не авторский проект.
Некрасиво, в общем — при том, что оба новых ведущих тоже вполне себе авторитетны, Ньютон является основателем чуть ли не самой крутой рассылки на Substack, и набрать внушительное количество подписчиков вроде бы труда не составило бы.